GE(RE)BRAND OP SUCCES

Redenen voor rebranding

Er kunnen verschillende aanleidingen zijn om na te denken over een rebranding, het opnieuw in de markt zetten van jouw merk. Denk bijvoorbeeld aan:

• Een doelgroep evolueert.
  Het is belangrijk om jouw merk interessant te houden. Een rebranding kan ervoor zorgen dat je in het oog springt van die veranderde of nieuwe doelgroep. Jouw bestaande klanten weten je immers te vinden.
• Weerspiegeling van veranderingen.
  Ook een bedrijfsmissie, waarden, producten of diensten kunnen veranderen door de jaren heen. Het kan zijn dat de oude merkwaarden niet meer passen bij het nieuwe pad dat je op wandelt. Het rebranden van je merk geeft de mogelijkheid om deze veranderingen te vertalen naar een nieuwe visuele identiteit die daarop aansluit.
• Een frisse start.
  De aanleiding kan ook minder leuk zijn. Wellicht heb je te maken gehad met uitdagingen op het gebied van imago en reputatie en wordt jouw merk geassocieerd met dingen waar je niet mee geassocieerd wil worden. Je staat niet langer waar je wil staan. Rebranding kan de uitkomst zijn. Het opnieuw uitvinden van jouw merk kan zorgen voor een frisse start.

Rebranding: hoe ziet zo’n proces eruit?

1.     Analyse
We starten met het analyseren van het huidige merk. Wat waren de merkwaarden, de bedrijfsmissie en doelgroep die ten grondslag lagen aan de visuele identiteit, zoals die is ontwikkeld?
2.     Missie
Vervolgens zetten we ons onderzoek voort: waar wil je naartoe? Wat zijn de (nieuwe) doelen en ambities? Wat zijn de merkwaarden, al dan niet nieuw? En hoe ziet de doelgroep er nu uit?
3.     Restyle
Met een helder beeld van de missie, nemen we jouw visuele identiteit onder de loep. Wat kan blijven, wat werkt? En wat niet, en waarom niet? Blijven de huisstijlkleuren zoals ze zijn of voegen we kleuren toe aan het palet? Zit de vernieuwing in nuances, of gaat het compleet op de schop? Dit geldt voor alle visuele aspecten van het logo en de huisstijl. Maar het zijn niet alleen visuele elementen die onder het vergrootglas komen te liggen. Ook kan uit de analyse en missie naar voren komen dat de (bedrijfs)naam, payoff of slogan niet meer aansluit.
Met deze informatie gaan onze concepter en ontwerper aan de slag om tot een merkidentiteit te komen die weer helemaal aansluit bij de doelen en ambities en het nieuwe verhaal verteld.
4.     Last but not least: Communicatie
Communiceer met jouw mensen en jouw klanten over de rebranding. Deel wat er veranderd is, en wat niet. Dat is essentieel voor een soepele overgang. Bovendien is het een uitgelezen moment om weer onder de aandacht te komen en jouw verhaal te delen.