Studentencampagne

Seksuele intimidatie of seksueel misbruik bij studenten komt vaker voor dan je denkt. Dit kan gaan om ongewenste opmerkingen, aanrakingen of zelfs verkrachting. Maar ook online seksueel geweld, zoals het ontvangen van seksueel getinte foto’s of berichten.

De meeste studenten doen hiervan geen melding – vaak uit angst of schaamte. Doordat er weinig meldingen gedaan worden, wordt het gevoel van de angst en schaamte in stand gehouden. Om daar verandering in te brengen is het van belang dat slachtoffers zich veilig voelen om hun verhaal te delen en hulp te zoeken. Daarin kan de omgeving een belangrijke rol spelen door steun en een luisterend oor te bieden.

Het Centrum Seksueel Geweld Utrecht vroeg ons om een communicatieconcept en toolkit te ontwikkelen om de studenten te bereiken. Een studentencampagne met twee doelen: slachtoffers laten weten dat ze zich niet hoeven te schamen om hun verhaal te delen, en organisaties en verenigingen die met en voor studenten werken, een handreiking te geven hoe zij steun kunnen bieden wanneer iemand te maken heeft gehad met een nare seksuele ervaring. Omdat het gevoel van angst en schaamte vooral in de weg staan bij het doen van een melding, hebben we dat als uitgangspunt voor het concept genomen. Angst en schaamte, vaak ook gecreëerd door victim blaming.

Maar het is nooit de schuld van het slachtoffer. Met #stoptheshame laten we zien wat je kunt doen om een ander te helpen. Samen stoppen we de schaamte, samen helpen we elkaar. Samen stoppen we seksueel geweld.

Nu in concrete taal: wat hebben we gedaan om die doelen van het Centrum Seksueel Geweld te behalen? Om de doelgroep te bereiken en te informeren? Allereerst hebben we campagnebeelden gemaakt. Beelden met mensen, waarin de doelgroep zich kan herkennen. Met een gezicht. En een handgebaar in de vorm van een hashtag, die staat voor de campagneboodschap #stoptheshame. Het onderwerp is zwaar, maar de boodschap is helder en eenvoudig: laten we niet veroordelen. Bied een luisterend oor. Kijk naar anderen om. Het is hoopvol. En daarom mag het ook kleurrijk zijn.

In de communicatie worden quotes gebruikt. Positieve voorbeelden. Voorbeelden van een vriend, een klasgenoot, een naaste die oog had voor een slachtoffer van seksueel geweld. Steun heeft geboden. En bovenal, niet veroordeelde. De beelden en quotes zijn toegepast op diverse communicatieuitingen, zoals rollupbanners, posters en social media content. Daarnaast is het handgebaar omgezet naar een grafisch beeldmerk, voor bierviltjes en stickers, die verspreid zijn onder studie- en studentenverenigingen in de omgeving van Utrecht.

Wij staan helemaal achter deze studentencampagne en, belangrijker nog, boodschap.